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传统的广告媒体，包括电视、广播、报纸，杂志4大大众媒体，都只能单向交流，强制性地在一定区域内发布广告信息，受众只能被动地接受，不能及时、准确地得到或反馈信息。网络广告与传统广告媒介相比，由于含有更多的技术成分，使它具有许多鲜明的特点：
1、网络广告具有无比广泛的传播时空
传统广告的广告空间非常有限且价格昂贵，广告主必须花费很高的费用购买一则几秒、几十秒的广播或电视的广告时段，或者是报纸与杂志的广告版面，或者是路边的一个广告牌。这些有限的空间所传播的信息也少得可怜，广告主不能将大量的引人入胜的内容传播出去，而且很容易受到目标受众的收听、收看、阅读习惯的影响而收效甚微。而网络广告的广告空间几乎是无限的，成本也很低廉。一个站点的信息承载量都在几十Mb至几百Mb之间，广告主可以花很少的钱提供关于企业和产品的丰富多彩的信息，并且可以根据消费者对信息的不同需求而灵活剪裁信息内容，以适应每一位访问者的个性化需求。
传统广告刊播时间要受到购买时段或刊期的限制，容易错过目标受众，并且广告信息难以保留，广告主为吸引消费者的注意力、在消费者心中创建关于企业和产品的深刻印象，不得不频繁地刊播广告以保证其广告不被消费者遗忘。在网络广告中，时间的概念对广告主没有太大的意义，网上广告的信息存储在广告主的服务器中，消费者可以在l年内的任何时间随时查询，不必为传统广告的排期而费神。但对消费者来说，时间却是至关重要的。网络广告的访问者是要按时间双重付费的(ISP和电话局)，要想让消费者肯花时间浏览你的广告，就必须增加广告的价值以吸引消费者。
另外，网络广告的传播范围要远远大于传统广告，它以自由扩张的网状媒体，可以把广告传播到Internet所覆盖的160多个国家的目标受众，从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒介等问题。
2、网络广告可实现广告主与目标受众的即时互动
传统广告是一种单向的信息传播，由广告主将广告信息“推”向目标受众。这种大众化沟通模式(mass communication)将受众放在被动接受信息的地位。广告主利用各种媒体，以相同的时间、相同的方式、相同的内容刺激受众的视觉、听觉器官。企图将有关的信息和意象硬性地灌进受众的脑海，劝诱目标受众成为购买者。即使受众受到广告的影响要采取行动，也不能及时与广告主实现双向交流，这种交流中的时差与延误，会降低消费者的购买热情。
网络广告是一种推拉互动式的信息传播方式。网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息、浏览公司的广告，遇到符合自身需求的内容可以进一步详细地了解，并可以通过正在浏览的页面直接向公司发出E-mail进行更详细的查询或直接下订单。广告主一旦接收到信息，就应该立即“活”起来，根据顾客的要求和建议及时做出积极反馈，使出浑身解数将顾客留住。网络广告的即时交互特性使得广告传播成为“一对一”的个体沟通模式(Individualized Communication)提高了目标顾客的选择性。
3、网络广告传播信息的非强迫性
传统媒体都具有强势灌输的特性，都是通过推的方式进行信息交流，受众不管喜不喜欢，愿不愿意，只能被动地接受这些信息，几乎没有选择是否接受的权利。现代消费者己经厌恶了原有的强势灌输的信息交流方式，网络广告的交互性又使受众享有主动选择的权利，他们在网络上主动寻找适合自己需要的信息、形成一种由受众出发向广告主索要特定信息的“拉”与互动相结合的沟通形式。这种沟通形式使得网络广告的主要作用是根据顾客的需要提供相应的信息，变操纵顾客为服务顾客，因此网络广告属于非强迫性的“软性”广告。
4、网络广告具有较高的经济性
传统广告的投入成本非常高，其中广告媒体费用要占到总费用的近80%。他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越长，收费就越高。而网络广告的平均费用仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。
5、网络广告内容的直观性
传统广告由于受到媒体时段和版面等因素的限制，要求能够在有限的时间和空间范围内吸引住受众，很难展开详尽的内容，他们多用画面、音乐等在受众的脑中创建某种印象，从而引发某种联想、情绪，促使受众采取行动，而对产品本身的信息提供放在次要位置。目前网络广告都含有大量的图片、文字资料，可以提供内容更加全面、具体的详细信息，利用页面之间的超链可以任何时候在相应的页面上查到所需信息。随着多媒体技术和编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全真图像、声音三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足了浏览者搜集信息的需要，做到“轻轻一击，一目了然”，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。
6、网络广告效果的可测评性
运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的，我们无法准确测度有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策。网络广告效果测定虽然也不可能完全解决营销效果的准确测度问题，但可以通过受众发回的E-Mail直接了解到受众的反应，还可以通过设置服务器端的LOG访问记录软件随时获得本网址访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以随时监测广告投放的有效程度，从而及时调整市场营销策略。
以上特点决定了网络广告具有传统媒体无法比拟的优势，它所孕育的无穷无尽的商机，吸引着越来越多的企业加入到网络广告的行列，并进一步激发了网络广告的发展与成熟。网络广告正是凭借着得天独厚的优势，形成了与传统媒体相依共存、优势互补的关系。
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